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日志

上网本或已完成使命,将退出历史的舞台

已有 789 次阅读2012-3-5 05:47 |系统分类:产业话题


                                                                                                                贝叶思咨询 宋锐


2012年2月24日,联想宣布停止通过其网店销售上网本产品,而在此之前,戴尔已经宣布停售上网本,惠普和宏基也大幅削减了上网本产品的业务,上网本的末日,或许真的已经到来了。
遥想2008年以前,上网本的市场热度不亚于目前的平板电脑,从运营商到PC厂商乃至山寨厂商,均投入了较大的资源和力量在上网本上面,很少有人料到当年烟花般绚烂的上网本,真的如烟花一般,短暂的绚烂之后即归于沉寂。数据显示,去年全球上网本市场全面下滑,销售量下滑32%。而来自微软的报告也显示,一年前上网本占了P C市场约8%份额,但现在只剩下2%的市场份额。
上网本的逐渐衰落,自然有它内在的原因,概况起来基本如下:
首先,定位不明确。纵观大多数P C厂商推出的上网本产品,充其量也就是笔记本电脑的缩小和功能简化版,在用户群体定位和产品定位方面均不够明确,也没有能够在智能手机和笔记本之间找到恰当的立足之处。
其次,消费者使用体验并不乐观。除了方便携带以外,由于体积较小,又没有触控的操作模式,上网本在屏幕体验和操作体验上均差强人意,仅方便性一条很难打动挑剔的消费者的芳心。
第三,竞争产品的出现。随着苹果I pad的推出,同样甚至更小的体积,更好的操作和使用体验,更时尚的外观,更高的性能,使得消费者的兴趣很快从原本并不是特别受欢迎的上网本上转移到平板电脑上面,加之其利润低下,厂商也逐渐将目光转向能够创造更多利润和有更大发展空间的平板电脑上,这也使得上网本的生存空间越来越小。
当然,上网本的衰落并不代表它是P C产业的一个错误,每个产业在发展的特定阶段,都需要特定的产品充当相应的角色。在平板电脑和智能机尚未崭露头角的时候,由于人们对便携式产品的需求,使得上网本成为部分有“移动P C”需求的不二选择,而上网本也在那个特定的时期内担负起了自己应当承担的角色。只是因为随着技术的进步,有了更适合消费者需求的产品出现,而此时上网本也完成了它的历史使命,在此之后逐渐退出历史舞台,也就不足为奇了。


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