半导体公司很难进入消费者的视线。除非这家公司像英特尔一样有标志性的“灯等灯等灯”和摩尔定律，或者像高通一样有象征着最高性能手机的“骁龙处理器”。
成立于 1984 年的 Atmel（爱特梅尔）就是在消费者眼中默默无闻的半导体公司之一。作为科技从业者，我们介绍这家公司时会说，它就是为你的三星或小米手机触摸屏提供控制芯片的公司，有时再加上一句“戴着手套也能用”就是它家的技术。
但是最近两年，Atmel 找到了另一种把自己介绍给更多人的方式——Atmel 就是为 Arduino 开发板提供“CPU”的公司。的确，知道 Arduino 的人远比知道 Atmel 的人多，尤其是在创客（Maker）群体中。“众筹平台 Kickstarter 上有超过 160 个 Arduino 的项目，都是基于 Atmel 技术，其中有 103 家公司成功拿到了融资。”负责营销的 Atmel 副总裁 Sander Arts 告诉雷锋网，“市面上 99% 以上的3d打印机用的是 Atmel 的技术，因为它们也都是基于 Arduino 开发的。”
可以说，Arduino 是上帝送给 Atmel 最好的礼物。因为创客推动着“一切设备接入互联网和智能化“的运动，Arduino 是最受创客们欢迎的工具，而 Atmel 主营业务微控制器MCU，是每个物联网设备都离不开的模块。总之，Atmel 将自己的未来与物联网绑在了一起。为此，2014年中，Atmel 收购了一家做低功耗 Wi-Fi 和蓝牙芯片的公司 Newport Media，结合已有的 Wi-Fi 和 Zigbee 解决方案，完善了物联网无线连接技术方案组合，继续布局物联网。
（Atmel 的 Twitter 账户，经常分享精彩的创客项目） Arduino 给了 Atmel 站出来推动创客和物联网运动的契机。所以我们看到，它在 Twitter 、新浪微博等社交媒体上很活跃，热情地与关注者分享最新的创客项目，尤其是那些基于 Arduino 开发板打造的精彩项目。翻看它的 “推文”，很难相信这是一家不与消费者直接打交道的半导体公司。Sander Arts 说，他们的最终目的是想帮助那些使用 Atmel 技术的初创公司，成功地吸引到主流媒体和投资人的关注，更快地走向市场。
来自初创公司的产品就是这家公司最好的作品秀。
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