我在陈格雷的博克上看到DHC做的一个手机广告,挺有意思,贴出来和大家分享。
目前,无线营销用在促销、换机、优惠券、试用装产品上是有优势的,而这些都是2.0的特性在发挥作用。下面这张图,是DHC的活动,它希望受众看到广告立刻就申请产品试用,于是,通过一个掌上互动社区,让用户能够很轻松地通过短信互动,获得免费试用装。
从这个分众无线提供的案子可以发现,无线营销其实更个人化,尤其是当消费者真的产生沟通欲望时,从WAP到短信,要比WEB上从网页到邮箱,要快得多,也便捷得多。在这里,WAP提供展现和活动的空间,而短信则实现点对点的交互与落实,即使消费者在移动中,依然可以随时获得所需的信息。
再大胆地设想,也许将来,短信(彩信)内容也会分类化,手机将完全根据个人的定制,将属于朋友间的短信,和属于商业类的资讯,以及属于新闻娱乐的发送信息,都会区分开来,用户可以轻而易举、用拇指按动一两个键,就可以选择看到不同的内容,并实现不同的交互--给朋友回短信;获得商家的优惠券;下载喜欢的影音娱乐……这将会既被消费者接受,又能帮广告客户收到效果。
在未来,带宽不会是问题,资费也会大幅降下来,关键是,手机交互界面的变革,何时会普及到平民百姓的手机上。
我觉得分析的很到位。大家还见过什么有创意的手机广告? |