企业加码电商布局，行进性价比与品牌力
近年来，家纺作业界龙头以“性价比+品牌力”方法抓获商场。从产品端来看，龙头企业推出线上产品，建议性价比理念。例如罗莱日子(002293)推出线上高性价比品牌LOVO;水星家纺(603365)为电商途径建立专门研制团队，为线上途径研制专属高性价比产品。其次，跨界协作成为潮流，丰盛品牌辨识度。例如企业缤纷推出各类跨界协作产品，与出名IP如迪士尼、Kitty猫等。建材资讯：http://info.jcwww.com
从翻开作用来看，以龙头罗莱家纺为例，从13年推出线上品牌LOVO以来，电商领域高速翻开，2014-2017年双十一当天的出售额从1.5亿元增至2.6亿元，复合增速靠近20%，高于全作业增速。从水星家纺的运营状况来看，电商出售收入从2014年的3.6亿元增至2016年的6.4亿元，年均复合增长率达33.6%;2017年上半年电商出售收入达4.1亿元，同比增速高达84.9%。
线上途径优下风并存，需处理传统途径和网络途径的抵触
跟着线上线下融组成趋势，电商途径促进了作业出售结构的调整。但线下途径依然是床上用品企业的首要获利来历，因而，未来在加强电商途径缔造的一同，也要重视终端门店的继续拓宽及其“成活率”，线上线下一同积极改造、立异，完满意途径交融。厦门建材网http://product.jcwww.com/
关于家纺作业而言，线下品牌在线上出售的优势与下风是十分显着的。翻开电子商务是有很大的品牌认知优势。而必定的品牌认知度和线下**及自营出售方法给消费者带来的是信赖和由信赖带来的购买力。
前瞻以为，比较线下实体店肆，电商途径的下风在于中国网民的第 一寻求仍是性价比，这关于有线下途径的传统家纺品牌而言是个应战。虚拟途径和传统途径在现在的翻开进程傍边还存在着利益的抵触，按照让位线上的价格取向，线上比线下价格低，线上可能会获得出售量的添加，但这种量的添加可能一同带来的是线下交易额的削减和**商的投诉，作用导致分流线下**和实体专卖店肆的利益。而企业得到的增量只是一种出售额的搬运，而许多时分为了吸引流量，添加出售额网上店肆不断的促销许多导致出售价格又低于传统途径，作用企业将无法从增量中获得应得的获利。因而，处理传统途径和网络途径的抵触，有必要清楚网络营销的目的是为了添加品牌影响力和企业自身的共同利益，而不只是是商场比例之争。
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