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关键词(keywords)是指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇，是访客搜索需要内容的基础，流量的保证。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。 一、关键词的作用： 1、关键词是所有搜索引擎优化的基础;通过总结搜索引擎的排名规律，对网站标题及内容进行合理布局，让你的网站在搜索引擎，如百度，google的排名提高，带来潜在客户，提高销售。 2、关键词的选择力求精准，提高广告投放效率;企业及个人在搜索引擎投放广告的目的是为了被更多人看到进而转化为你的客户，关键词的设置就必须与业务相关的词汇，提高转化率。 3、有利于扩大企业品牌的影响力。 二、关键词的广义选择： 1、站在客户的需求的角度去选择关键词 2、观察数据，选择转化率最高的关键词，避免资源浪费 3、研究分析竞争对手网站，拓宽自己关键词的选择面 三、关键词的细分 1、通用关键词： 在选择“通用关键词”的时候，要同时考虑“通用关键词”的定义扩展，扩展包括别名扩展和地域扩展。通用关键词怎么使用?如果广告投放的目的是希望给网站带来足够的人气，通用关键词是一个可选择项，但是，如果用通用关键词来投放推广广告，广告的成本将会很高。那些靠流量赚广告的行业网站，比较适合使用泛关键词投放。 2、长尾关键词： 长尾关键词是用你选择的泛关键词配合企业名、品牌、产地、商品特性作组合，形成和自己的业务相关性更高的关键词;如何使用长尾关键词?选择几个通用关键词，到几个主要的主要搜索引擎中去搜索，在搜索页的下面，会出现相关搜索，这里显示的是与搜索的通用关键词相关的搜索词汇，结合起来就知道如何去组织自己的长尾关键词了。 3、借花献佛关键词： 借花献佛关键词就是借用热点事件或者使用竞争对手公司名、产品名称或者本行业事件做关键词，来提升网站的流量，注意在使用竞争对手公司、品牌及商品名称时，特别注意涉及知识产权的问题。 4、核心关键词： 在一段时期内，所有**都围绕两到三个核心关键词展开，以作为主要优化的对象; 在一段时期内，用这些关键词投放搜索引擎广告，以增加核心关键词的权重; 在站内、站外和文字超链接三个方面同时进行，注意进度，把握尺寸。 我们经常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前十五名，业务量随之猛增到原来的十倍。而另一家公司排名同样也在前十五位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。
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