日前,TI作出一个令电子业震惊的举动, 宣布最新推出的基于ARM Cortex-A8的Sitara AM335x 微处理器，批量售价仅5美元，这约是国内IC厂商同类处理器的一半价格。并且TI还同时推出超低价89美元的易用型开源硬件平台与免费软件开发套件。这两个价格可以说都打破了目前业界的游戏规则。TI为什么会有如此举措？其实，与ARM的长期紧密合作关系为TI带来了优势，“打包”的授权模式让TI有实力打出这张牌。
TI Cortex-A8 processor AM335x
TI可以算是ARM困难时期的贵人。当年TI使用ARM内核开发了诺基亚手机用的芯片，使得ARM得以进入移动市场，而这个市场正是ARM得以发迹的主力市场。而有趣的是当年为何会选择ARM，据说也是因为TI在DSP领域已经取得领袖地位，但并不熟悉处理器业务，而当时有自己处理器技术，又不那么强势的公司，似乎只有ARM。这段姻缘可以说是一段传奇，促成了当今移动处理器市场的基本格局。
今天，TI把它的战略重心放在模拟和嵌入式这两大领域，显然在嵌入式领域，ARM的身影已经无处不在。TI在ARM架构下有很丰富的产品，包括32位基于Cortex M内核的Stellaris MCU，今年也推出了最新的基于 M3和R4F内核的最新Hercules MCU。还有MPU产品线Sitara，上面提到的售价仅5美元、基于Cortex A8的AM335x将会非常具有杀伤力，此产品一推出，业界甚至惊呼“TI疯了。”
其实，TI没疯，他是真的开始发力了，AM335x在国内针对的主要市场是游戏机、学习机、便携式导航仪、以及家庭及楼宇自动化(如可视门铃)等市场，也是走量非常大的市场。看来，TI不仅要高利润，而且高出货量的压力也非常大，在祭出手机基带市场后，TI在数字IC市场还没有找到一个能与之媲美的领域，消费电子市场可以算是一个。这次，他是配合89美元的廉价开发板，全面出击了。
TI中国区应用处理器与低功耗DSP业务拓展经理牟涛
TI中国区应用处理器与低功耗DSP业务拓展经理牟涛说：“AM335x使得客户可以ARM9的价格实现逼真3D互动图形和电阻触摸屏界面功能，整个系统BOM可锐降40美元，且待机和工作功耗分别只有7mW和700mW。除了消费电子市场，电信、人机界面、医疗电子和工业控制也是AM335x的重点目标市场。预计明年1季度末AM335x可进入量产阶段。” | 
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