ESL电子货架标签的发展机遇与挑战

只看该作者 · 2012-4-13 15:30

电子货架标签（electronic shelf label简称ESL），是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，每一个ESL通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的商品价格通过ESL上的屏显示出来。ESL事实上成功地将货架纳入了计算机程序，摆脱了手动更换价格标签的状况，实现了收银台与货架之间的价格一致性。
一套完整的ESL系统包括主计算机PC、EPD屏、电子标签ESL和智能手持终端设备四部分组成。首先数据库里的商品信息由主计算机通过ESL系统应用软件作编码处理，然后将需要更新的价格等信息通过以太网（或串行通讯口）传送到激发器；激发器驱动环形天线将载有商品数据信息的RF无线电信号发送至整个卖场（这里的环形天线通常布置在卖场天花板上围绕着整个卖场建筑，将RF无线信号的覆盖范围限制在一个特定的封闭空间内部）；电子标签ESL是一个个带身份识别码的无线数据接收器，它们能够将接收到的RF信号还原成有效的数字信号并显示出来，ESL系统具有点对点和群发两种通讯功能，即：主计算机既可以对某个指定标签进行传送数据，也可以一次性地对所有标签进行

现阶段电子纸市场定位为代替纸张、印刷品，以及数字出版的应用，不与多媒体竞争，并非取代LCD等显示器。但长期目标是取代大部分LCD

[size=111%]u低价普及策略应对iPad

自去年四月苹果电脑推出iPad以来，市场即引发讨论电子书未来前景。但毕竟电子书与平板电脑两者是截然不同的产品属性，市场区隔相当明显。电子书阅读器作为专用的阅读器具有明显的优点，阅读舒适，低功耗，重量轻，且随着电子纸及电子书阅读器成本和售价的持续下降，其市场前景不会受到iPad的影响，低价普及化。

[size=111%]u开拓电子纸应用市场

积极开拓电子纸应用市场，拓展电子价格牌、智能卡、手表、移动通讯手持设备显示屏（手机、PDA屏）、电子贺卡、电子广告屏、动态平面广告屏等产品的电子纸应用。
特别是电子价格牌、智能卡，市场需求强劲，应用前景广阔。

只看该作者 · 2012-4-13 15:33

电子货架标签的屏主要是电子纸屏，即EPD.
电子纸显示广义的定义为具有很低功耗的反射式显示。一般把可以实现像纸一样阅读舒适、超薄轻便、可弯曲、超低功耗的反射式显示技术叫做电子纸技术。

目前最具代表性的电子纸显示技术主要包括：

电泳显示技术（EPD）
胆固醇液晶显示技术(Ch-LCD)
双稳态向列项液晶技术（Bi-TN LCD)
电润湿显示技术（EWD）
电流体显示技术（EFD）
干涉调制技术（iMoD）（Qualcomm mirasol®)

其中以电泳显示技术（EPD）为最具代表性，工艺成熟，高性能，
成熟量产，低成本，市场占有率大于90%。

省电节能：电子纸具有双稳态性，只有在驱动（写）的时候才有极小的耗电，显示静态图像不耗电，不需要背光

光学类纸性：反射型，宽视角，像纸一样的阅读感受，不闪烁，眼睛不易疲劳，可在户外或阳光下阅读

超薄，可弯曲（机械类纸性）：电泳显示电子纸薄膜厚度接近纸张，可以选择柔性基材的背板，制作超薄或柔性显示屏，具有良好的携带性和抗撞击能力