如今网络购物的盛行已经开始影响到一众传统品牌的销售，尤其是奢侈品品牌，在他们的品牌效应之下诞生的一连串假冒产品，不仅开始影响到销售额，也开始影响到品牌形象。因此，不少厂商都开始在其商品内嵌入各式各样的防伪技术，尤其是具备唯一标识符的技术，比如NFC。
首先，NFC标签可以部署在生产、仓储、运输全套供应链上，让品牌从一开始就做好库存管理，避免途中流落灰色市场，从而催生“盗版产品”。此外，NFC标签的小尺寸也做到了“隐蔽性”，方便直接集成在产品中，不需要对产品本身的形象做何妥协。
消费者在购买这些产品时，也可以用支持NFC的智能手机来读取NFC标签，获得除产品真伪之外的更多信息。比如意法半导体的ST25TV02KC这款NFC标签芯片就内置了通断检测功能，可以让消费者通过简单的触碰判断产品是否被打开过。
更重要的是，现在不少奢侈品为了吸引年轻人开始加入交互属性，这同样可以利用NFC来实现，比如用智能手机app扫描标签芯片后弹出寄语动画、产地介绍等等附加信息，为商品赋予更多的价值。
尽管在防伪上集成了NFC的产品可谓“道高一尺”，但这也不意味着不存在“魔高一丈”的情况，因为现在有的伪造不仅开始针对产品，连NFC标签本身也存在被伪造的风险。在集成NFC技术的众多应用中，还存在一种流行的产品形式，也就是在产品内置的NFC芯片中植入虚拟物品，大家最为熟知的可能就是任天堂的Amiibo了，而它也处于“盗版重灾区”。
用户购买这些带NFC标签的Amiibo，通过游戏主机上的NFC识别芯片来读取和获得游戏中的虚拟物品。这类产品也极大地提高了NFC产品的销量，依照任天堂公布的数据，截至2016年9月，Amiibo玩偶公仔就已经卖出去了3900万个，Amiibo卡片卖出了3000多万张，尤其在欧美和日本等地区销量大增。国内的腾讯在代理任天堂Switch，也开始官方售卖这些Amiibo。
然而目前市面上已经出现了不少盗版产品，通过写入NFC白卡来伪装成正版产品，却同样可以获得虚拟物品，这无疑对于正版产品的销售造成了不小的阻碍。电子发烧友网采访了意法半导体MMS市场及应用部市场经理高丽，她表示，目前用户确实可以通过网络渠道买到假冒的盗版NFC卡片，为了进一步保护客户的利益不受到损害，比如在NFC标签芯片中添加更多安全相关的功能。 |
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