天猫589个品牌成交额破亿、京东购物用户数增两成、“以旧换新”相关消费商品交易总额增314%……11月12日凌晨,多家电商平台相继交上2024年“双11”成绩单。天猫方面,2024“双11”成交总额强劲增长,589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元,潮玩品牌米哈游,美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。
今年“双11”成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同的模式加速增长。截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。
除了成交额的增长,参与“双11”购物的用户数也大幅提升。京东数据显示,截至11月11日23:59,2024年“双11”其平台购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍,超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
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