村里的池塘，三个人突然从水面下冒出来，还端着一盘小龙虾，边走边说：“宝，吃龙虾吗，站着吃，躺着吃，坐着吃，想怎么吃就怎么吃。”
这是一位村支书发布的视频，在短视频平台上点赞量达到13万。
自今年3月以来，全国各地的村支书们在短视频平台上突然卷了起来。有网友戏谑：“在下何德何能，让文武百官为我载歌载舞？”
这样的画风并不令人陌生。前几年，各地文旅局长纷纷出镜，有人扮古风、有的“秀”双语、有的展才艺，目的都是为了推介当地文旅。
村支书们“上网”，推介乡村文旅也是目的之一，但更重要的，是希望通过短视频带动当地农产品销售和产业发展。不过，部分村镇干部画风逐渐走偏、举止愈加出格，近来也引发不少争议。
有媒体评论，这种打造“网红”博眼球的宣传逻辑，缺少文化底蕴与审美格调，有点用力过猛；如果一味通过猎奇手段迎合流量，有损干部形象。但也有网友认为，偏僻无人知晓的农村，如果不宣传谁会去？在不违反法律法规的前提下，对基层干部不应盲目指责。
对此，国家行政学院教授竹立家向每日经济新闻记者谈到，村支书拍视频，只要没有违法、没有逾越道德红线、没有违反民俗民情，无论是丑还是美，不应过多指责。“过去我们说‘酒香不怕巷子深’，现在是‘酒香也怕巷子深’，你必须宣传产品才能扩大销售。村支书不是公务员，可以说他们就是农民，农民通过这种方式带动农产品销售和产业发展，我觉得无可厚非，也无可非议。”竹立家说。
实际上，在村支书们为出圈“花式整活”的争议之外，一个更为迫切的问题是，如何让他们身后的乡村在流量焦虑中支棱起来？
这需要的不仅是各个层面更多的专业支持、帮助他们提升传播效果，更长远来说，还要同步推进基础设施升级、产业链延伸等，让线上流量更好地转化为线下收益。
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