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截至8月29日，2025年暑期档总票房（含预售）突破116.44亿元，超2024年暑期档票房成绩。电影散场，消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元；《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。 衍生品不仅为电影产业开辟了第二增长曲线，更彰显新型文化消费的巨大潜力。据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿元级。 托起这个千亿元级市场的是一群年轻人。他们购买的不仅是商品，更是情感认同和身份归属。选择“浪浪山”周边，表达的是自我突破的态度；收藏“流浪地球”模型，展现的是对科幻文化的热情。通过电影衍生品，年轻人找到圈层，识别“同好”。这种“社交货币”属性，让衍生品价值远超实用功能，成为年轻人的精神刚需。
不过，电影热潮之后，能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影视作品缺乏深厚文化内涵和持久艺术魅力，无法形成持续吸引力，衍生品也就成为无本之木；另一方面，国内衍生品开发缺乏系统性和专业性，产品设计品类单一，质量参差不齐，难以满足人们对高品质文化消费的需求。“千亿市场”如何长青，成为文化产业高质量发展亟待**的课题。
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