可信网站给企业带来的效益一直都是各界人士所公认的，拿“西安波涛眼镜连锁有限公司”案例再次给大家说明可信网站对企业的重要性。
西安波涛眼镜连锁有限公司是处于转型期的品牌眼镜企业之一，该公司总经理李小钟向记者抱怨说：“波涛眼镜在当地口碑很好，拥有众多连锁店，但是在实施网络营销的过程中却无法取信于网民，网上商城搭建以来面临严重的信任危机。”
该负责人同时介绍说：“为了解决网络营销诚信难题，波涛眼镜于今年4月实施了中网‘可信网站’验证，通过第三方网站真实身份验证来展现企业综合实力和经营资质，提升企业在互联网上的诚信形象，赢得终端网民的信赖。”
传统渠道销售大幅下滑网络转型又遇诚信难题
据了解，波涛眼镜在陕西省本土口碑很好，拥有众多连锁店，创立时间已经超过十年，是陕西眼镜行业的龙头企业，在学生和青年消费者群体中市场占有率高达60%以上。然而，面对眼镜行业传统销售渠道业绩大幅下滑的境况，波涛也急需通过向网络平台的转型来保住已辛苦建立的品牌形象，维持和提升市场竞争力。
波涛眼镜公司总经理李小钟对记者说：“随着互联网购物平台的发展壮大和网络用户规模的持续增长，波涛眼镜也开始尝试电子商务，公司于2009年建立了官网，也创建了网上商城。我们的初衷是希望通过网络平台吸引更多的潜在用户，扩大眼镜销售额，然而效果却和预期的不一样。”
“网站自建立以来访问量就一直很低，花钱进行网络推广，点击量上来了，但是客户在网站停留的时间极短，完全起不到在线交易的作用。”李小钟非常无奈的对记者说：“虽然我们在线下有较好的口碑，但是在互联网上，一切还得重新开始。”
实际上，很多传统行业企业在进军网络之初都遇到这类问题。调查显示，超过一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次，约有58.8%的企业网站陷入半停滞或半抛荒状态。有关互联网专家曾经表示，中小企业做网站，最大的障碍是“网民不信任怎么办”，没有网民的信任，网站即使做完，由于不具备公信力的保障，企业无法达到网络营销的目的，无法产生转化和交易。
专家同时建议，实施类似“可信网站”验证的第三方网站真实身份验证服务，将能够有效**企业网站没人信的难题。
通过网站真实身份验证赢取终端网民信任
网站难以取信于网民，归根到底还是企业真实身份难确认造成了网民的犹豫。《2012年中国网站可信验证行业发展报告》显示，87.5%的受访网民希望在网站访问过程能够随时核验当前访问网站的真实身份信息，62.2%的受访网民认为悬挂了“可信网站”验证标识的网站，比没有悬挂“可信网站”验证的网站身份更可信。
据了解，为了解决网络营销诚信难题，波涛眼镜于今年4月实施了“可信网站”验证，并在官网悬挂了“可信网站”标识供网民点击核验。
李小钟告诉记者：“‘可信网站’验证使得波涛网站和网民之间建立了良好的信任关系，客户可以通过点击‘可信网站’标识，让客户对企业真实性和实力有一个全面的认识和了解，让消费者更加放心的购买。”
此外，“可信网站”验证还可以提高网站在互联网上的曝光度。李小钟告诉记者：“‘可信网站’验证的应用范围不仅局限于官网一个平台，而是覆盖浏览器、搜索引擎、微博等多个互联网平台，也就是当网民通过浏览器、搜索等平台输入我们公司网站的时候，会在浏览器地址栏、搜索结果页看到明显的“可信网站”标识，极大地提高了网民的信任感和企业网站的展示机会。”
业内互联网专家表示，通过第三方网站真实身份验证可以客观展示企业的硬实力，树立网络公信力，赢得网民信赖。作为西安眼镜行业的领头羊，波涛眼镜实施“可信网站”验证，将是其营销模式成功转型的重要保障，有利于开拓自己的网络版图。
可信网站对企业的重要性
中国可信网站应用推进联盟大会召开，融和“可信网站”验证的金山毒霸合作应用正式上线；金山毒霸亦成为安全行业首家加入可信网站联盟成员。
来自工业和信息化部、中国电子商务协会、中国互联网协会、中国航空运输协会等单位的领导，以及金山网络、微软、腾讯、新浪、搜狗、傲游、阿里云、淘宝、UC、人民搜索、网易有道等数十家互联网业界代表共同出席了本次会议。
会议期间，首份《2012年中国网站可信验证行业发展报告》发布。《报告》显示，截止2012年6月底，31.8%有网络购物经历的网民本人曾在网购过程中直接碰到钓鱼网站或诈骗网站，网购遇骗网民的规模达成6169万。保守估算，每年因钓鱼网站或诈骗网站给网民造成的损失不低于308亿。58.8%的企业网站因没人信而陷入半停滞状态。30%的受访网站曾遭遇过恶意仿冒网站的侵扰。
金山网络和腾讯作为受邀企业，代表互联网业界，分别发言。金山网络首席营销官刘新华表示，拥有上亿活跃互联网用户的金山毒霸月拦截钓鱼网站高达11亿次，已经成为守护网民安全网购最重要的防线之一；特别是针对反钓鱼和网购木马已经建立业界最完善的“事后”处理机制，但针对钓鱼网站的事前防范层面还有很多改进空间。比如，如何能让网民在访问网站之前就能核验网站的真实身份，确保网购和其他互联网应用的无缝快速体验。预先的网站身份鉴定和核验也能有效防止安全软件的误报和漏报，使网络交易及其他应用体验更为便捷流畅。
“金山网络在安全领域始终保持领先地位，而在可信验证领域，中网同样凭借起步早、发展快、审核严、模式新，拥有百万级别的数据库，是国内网站身份可信验证方面的“领头羊”。我们双方非常认同构建“安全+可信”网络环境的重要性和趋势性，也非常认同“专业、专注、开放”的理念，双方优势互补。”刘新华说。
据悉，中国可信网站应用推进联盟相成立于2011年11月，是我国首个专司负责从技术、标准、应用等角度推动网站可信验证普及的行业联盟。会议期间中国航空运输协会、12321举报中心以及腾讯、新浪微博、阿里云、淘宝、金山网络、搜狗等单位正式加入“中国网站可信应用推进联盟”。该联盟已经成国内最大的可信网站联盟，为推动建设中国可信网站产业链作出了重要的贡献。
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