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策划从原始社会萌芽、产生，经由社会发展的各个时期，一直发展到今天。东方盛思营销顾问机构胡总指出：策划适应不同社会发展时期的竞争需要。哪个时期存在有竞争，哪个时期就需要策划。竞争越激烈，其策划活动越频繁，策划思想就越丰富。 营销策划是社会竞争的产物，正如达尔文《物种起源》所言，在竞争中适者生存、发展，不适者淘汰、消亡。策划的发展及其生命力是社会竞争所赋予的。因此，策划的竞争本质是策划本身最根本的映现和聚焦，因而它又制约着其他策划本质的内容。 广州公孙策营销策划公司认为，所有企业的管理决策和营销计划的生成，都需要以策划为前提和依据。从策划的起源、发展的全程看，无论是什么性质的社会或者不同的历史时期，无论是经验策划还是科学策划，也无论是按动作程序制定策划方案的成形策划，还是捕捉机遇的随机策划，为了保证计划活动和管理决策活动及其科学决策的成功，都要在计划管理和管理决策之前进行有科学程序的策划活动，并依赖于科学策划确保计划活动和决策活动的理智化、科学化和效能化。 营销策划离不开科学，策划在贡献于决策科学和计划科学的同时，其自身也向科学化的方向发展。策划的起源和发展过程中，其主流是促进社会向前发展，但它有时也起促退作用。但是，策划作为一种科学程序参与到计划管理和科学决策体系之中，成为管理科学、决策科学和计划科学的一个重要组成部分，就始终如一的推动着政治、军事、经济、文化和社会的发展，对决策理智化和计划科学化等皆作出重要贡献。策划在作用于社会管理和决策，推动整个社会进步和发展的同时，其自身也不断地向科学化的方向发展，呈现出一个由经验策划向科学策划的发展过程。在原始社会里只是策划实践的一种思想体现，发展到战国时期就形成了丰富多彩的策划思想，到中国现代化建设时期，又走向科学策划的新里程，并形成了策划科学比较完整的理论。 随着社会主义有计划的商品经济的进一步发展，特别是企业真正步入市场经济之后，中国企业参与国际国内市场的竞争，从而对科学策划提出迫切需求，策划必将系统理论化，在决策学、创造学和管理学的交叉地带形成独立的边缘科学。
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