企业标准字体作为一种符号,和标志一样也能表达丰富的企业内容.它是根据企业品牌的名字精心设计的,对于字间距离,线条粗细,笔画的配置,统一的造型等要素,都进行了极完整的规划和严谨的设计,是企业形象整合中的另一个重要元素.由于文字本身具有的说明性,可直接达成认知和识别,再加之设计形式的多样化,运用广等特性,在企业形象系统整合中,始终与标志相辅相成,并共同传递企业信息.由于品牌的国际化趋势,一些大型企业集团,如IBM,Mazda,NEC等企业,往往以企业简称字体作为企业标志,力求企业名称与标志形成统一的识别.
企来标准字体涉及三个方面.
一是作为**形式出现字体:
如IBM,SONY等.这一类通常放在标志设计中讲述,因为这类标志有时直接采用某类或多类字体,也有时是在某类字体的原形上进行设计,从而成为具有个性的字体形标志.它可以是一个字母,也可以是多个字母.
二是作为与标志相结合的企业名称缩写:
这类字体往往是短少而简洁.在现在通常的设计中,设计者多半是直接采用电脑中的某类字体.原因是电脑中的字体样式越来越丰富,设计者从中可以找到自己喜欢的字体样式.另一方面,便于客户规范的使用,但这使得设计缺乏个性.在教学中应尽量要求学生对字体进行个性化设计.
三是企业的完整名称:这类字体与企业名称缩写相类似,可以使用统一的样式.
企业标准字在设计中,要注意字的笔画变化,字型结构以及各字之间的协调配合,均衡统一.文字的笔画富于变化,要在不影响字体的可读性,不改变文字的书写习惯的基础上进行.通常企业标准字会有中英文两种形式,这为企业在应用中提供多种应用的可能.同时,字体设计的风格还应注意区别于常用的印刷体,使之成为一种企业专有字体.由于字体经常与标志同时组合使用,因此企业标准字与标志风格的统一协调和配套性值得重视.
企业标准字同样也应根据企业现状来进行有针对性的设计.
1.对原有标准字体缺乏设计的或未加以规划而滥用字体的企业,其企业标准字要完全改变,重新设计.
2.对于一些企业已有的原标准字,因其已在公众心目中形成很深的印象,且具有悠久历史感,就没有必要推翻重新设计.而应对原有企业标准字分几个过渡阶段,使其具有时代性.
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