大数定律下，苹果到了加油时间！

只看该作者 · 2014-6-25 10:16

看到一篇**，“高增长的苹果很难再现

　　原文这样说：“即便苹果在今年推出一款广受欢迎的新产品，其销售增长率也很难再回到以前的水平，除非它有iPhone那样的轰动性…苹果的规模太大了…如果苹果的iWatch在推出的第一年卖出1000万台，其每股收益也只能增长50美分，也就是仅仅一个百分点。”

　　苹果的规模太大了。这话很好。根据大数定律，随着一家公司逐渐壮大，其收入保持高速增长的几率将不断降低。这是因为一家不断扩张的公司要想维持增长率不变，必须使自己的增长速度越来越快。苹果公司本身的规模够大，它的用户规模也够大。在基数增大基础上，要想一直保持曾经的高增长率，就像一辆车一直加速跑在高速公路上，不能刹车，有点不现实。

　　期望一个公司永远保持高增长，透露着作者内心对苹果的热爱。但是，如果期望这种期望成为现实，则不能不说有点难。

　　苹果的曾经的销售额高增长率，得益于其“设计”之美。

　　有人说，苹果的诞生，和乔布斯对禅的热爱不无关系。苹果之所以取名苹果，是因为乔布斯在禅修中看到一个大苹果，自己吃了一口，而别人也同样能够分享到苹果的美味。

　　确实如此，苹果的一系列产品抓住本质，体现了简洁、空寂的禅宗美学，以“最直观的外观、最简单的操控方式、最俘获人心的功能设计，‘简单’的征服”，让无数人分享到了“苹果的美味”，诞生了世界各地数亿的用户。

　　这一切，在带给众多果粉们享受的同时，也带给苹果自己巨大的市场增长和利润。有几个数据可以说明。

　　2008至2010年8月之间的11个季度里，苹果收益的年平均增长率高达37.5%，而利润的年平均增长率更是达到68.5%。

　　2011年5月美国券商Ticonderoga Securities分析师发布的一份报告显示，苹果1月份销售额较去年同期增长150%，2月份较去年同期增长172%，3月份较2010年3月增长141%。

　　但苹果2013财年第一财季财报显示，当季苹果营收为545.12亿美元，同比增长了17.7%;净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%。这是10年来苹果利润首次近乎零增长，意味着苹果已经告别利润飞增的时代。

　　大数定律开始起作用。

　　由于竞争的压力和产业的成熟，苹果不可能始终保持超高的利润率。

　　营收增长速度下滑，并不意味着一个公司要停滞、完蛋了。正好相反，下滑的增长率和利润，会提醒和刺激公司不断在新的市场环境下开拓新的业务，提升利润率。相信公司自身比看官们更对这些数据敏感。

　　其实苹果早已动手。我们现在得到的发布信息，不过是它已经运作了一阵子之后的小总结。

　　比如，苹果在6月的WWDC开发者大会上发布了包括Home Kit，Health Kit，Cloud Kit等一系列重量级的开发框架。其中HomeKit的发布对现在火热的智能家居市场有重要的影响。

　　其次是可穿戴设备，本文开头所提到的iWatch，正是此类产品。

　　智能家居和可穿戴式产品，这些可都是接下来的十年中的Big Thing。

　　就HomeKit来说，这一次，苹果希望通过一个比较开放的模式来吸引这些单品硬件厂家与其对接。除了提供完善的协议，通用数据库和庞大的iOS用户群，还引入了第三方开发者，使其为厂家产品所用，给不同场景的应用提供软件支持。

　　因此，今天的苹果，在销售额增长率下滑的情况下，依然引领着互联网时代的应用走向，依然是市场翘首以待、望穿秋水等新品的对象。

　　因此，增长率下降，那又怎样?这是规律。让一辆大车进入加油站，调整，加油，这本身就是好事。