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据知情人士透露，国内三大运营商的运营模式将迎来大变革。目前国务院国资委的通知，要求中移动、中电信以及中联通要大幅削减营销费用，并明确了每家运营商具体的消减数字，仅中国移动一家3年里就被要求消减200多亿元。 
传三大运营商将减400亿营销费（图片来自paihangbang）
据悉，国资委要求中国移动、中国联通营销费用大幅消减20%，而且是3年内连续降低。根据测算，仅中国移动3年里就需减少营销费用240亿元，而三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。对此，业内人士表示，营销费用的降低无疑将对手机厂商补贴、用户购机送礼品等产生重要影响，从而对消费者产生重要影响。
至于国务院国资委要求三大运营商减少营销费用的原因。业内分析认为，其中之一应该是三大运营商营销存在过度情况，另外，每家运营商至少为iPhone还支出了数亿元广告费，这些iPhone广告基本上只在最后半秒才露出运营商的**，其余绝大部分都是在为苹果公司宣传，这大大减少了运营商的利润。 另据消息人士透露，营销过度仅是表面原因，真正的导火线是电信业“营改增”。工信部之前发布的一个统计称，实施“营改增”将进一步加大企业税负，企业反映目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%。由此可见，要想减少利润下滑就需要采取措施，而减少营销费用可能是这种措施之一。
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