“粉丝营销”是近日比较热门的营销手段。它伴随着网络而生，借助着交友平台展现出它的魅力与其强大的“吸金”效果。近日，笔者走访南京灯具市场，发现“粉丝营销”也在南京照明市场中悄悄进行中。虽然它没有小米手机的影响力大，但是在本地的市场经济文化中也不断地积累着自己的粉丝，活跃着南京的照明市场。
南京新和源建材市场
品牌产品种类越多，粉丝关注度越高
在南京新和源建材市场，笔者和经营欧司朗照明的徐老板聊天时得知，该店最近正在为一家工厂提供照明设施。但是厂方希望徐老板供应的T5灯管是飞利浦的产品。徐老板无奈地告诉笔者：“我们店本来只做欧司朗的产品，可是顾客只认飞利浦的产品。所以，我们只能从其他地方调货。”在问到顾客的品牌认知时，徐老板说：“欧司朗国际大牌子，但是许多顾客不知道。而由顾客执着于飞利浦的产品可以看出，飞利浦品牌知名度高，在于其产品不仅仅局限于照明，也有各式民生产品，所以广为人知，所以真正培养起“单纯的照明产品粉丝”还需时日。”
弘阳广场红太阳装饰城
借助明星粉丝效应 发掘潜在粉丝客户
在南京弘阳广场红太阳装饰城，笔者了解到其近期举办了“送许巍演唱会门票”活动。该活动结合网络交友平台，只要顾客关注其官方微信、微博，参与回答问题互动并转发就可以有机会获赠演唱会门票，巧妙地将明星的粉丝间接成为灯具市场的粉丝。红太阳装饰城相关负责人表示，活动举办后其官方微信立刻增加了许多粉丝。虽然大家是冲着明星的演唱会来的，但是成为商场的粉丝之后会不时接收到商场有关的信息，这样不但有利于商场活动的宣传，而且一定程度上增加了市场的人气。以后，将不断加强产品的宣传力度，真正从“粉丝营销”拓展更宽广的市场，通过不断的尝试探索，把市场做大做活。 |
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