微控制器厂商Atmel发力中国市场 抢占物联网高地

美国微控制器、安防物联网、汽车和触控解决方案领域的供应商Atmel在北京召开了公司成立三十周年的媒体见面会，这次会议也预示着这家专注智能硬件解决方案的供应商在接下来的一年内将发力中国市场。会上，Atmel全球高级营销副总裁Sander Arts对公司目前情况，在中国的一些策略做了解释。

提起Atmel，许多人还不熟悉，但是在创客领域，Arduino可谓无人不知，它是一个非常灵活和方便上手的开源电子原型平台，这个平台及社区对于硬件爱好者有很大吸引力。而Arduino平台大多数开发板都搭载了Atmel的MCU（微控制器）。自去年11月以来，Atmel相继推出了一系列产品，包括低功耗蓝牙平台，面向物联网和可穿戴市场的Smart MCU产品组合，集成MCU的WiFi模块，安全应用，32位的微控制器平台以及8位的AVR MCU等等。在刚刚过去的CES 2015消费电子展上，内置Atmel 32位MCU的Arduino Zero开发板获得了CES创新奖。在中国上市的产品中，华为智能手环TalkBand B1就是采用了Atmel的产品SAM D20。

目前，Atmel重点关注物联网和创客业务，其所研发的各种MCU主要面向物联网设备，并且多为创客提供支持和各种资源。据统计，美国著名众筹平台Kickstarter上有超过160个Arduino项目，其中103项都获得了成功，总共筹集了700万美元资金。这些项目包括智能遥控器、3D打印机、四轴飞行器、车载网络等等。Sander Arts称，Atmel为创客提供了全面的支持，通过平台的整合资源帮助这些项目走向成功，尤其对创业者来说难以搞定的供应链方面。

美国微控制器、安防物联网、汽车和触控解决方案领域的供应商Atmel在北京召开了公司成立三十周年的媒体见面会，这次会议也预示着这家专注智能硬件解决方案的供应商在接下来的一年内将发力中国市场。会上，Atmel全球高级营销副总裁Sander Arts对公司目前情况，在中国的一些策略做了解释。

提起Atmel，许多人还不熟悉，但是在创客领域，Arduino可谓无人不知，它是一个非常灵活和方便上手的开源电子原型平台，这个平台及社区对于硬件爱好者有很大吸引力。而Arduino平台大多数开发板都搭载了Atmel的MCU（微控制器）。自去年11月以来，Atmel相继推出了一系列产品，包括低功耗蓝牙平台，面向物联网和可穿戴市场的Smart MCU产品组合，集成MCU的WiFi模块，安全应用，32位的微控制器平台以及8位的AVR MCU等等。在刚刚过去的CES 2015消费电子展上，内置Atmel 32位MCU的Arduino Zero开发板获得了CES创新奖。在中国上市的产品中，华为智能手环TalkBand B1就是采用了Atmel的产品SAM D20。

目前，Atmel重点关注物联网和创客业务，其所研发的各种MCU主要面向物联网设备，并且多为创客提供支持和各种资源。据统计，美国著名众筹平台Kickstarter上有超过160个Arduino项目，其中103项都获得了成功，总共筹集了700万美元资金。这些项目包括智能遥控器、3D打印机、四轴飞行器、车载网络等等。Sander Arts称，Atmel为创客提供了全面的支持，通过平台的整合资源帮助这些项目走向成功，尤其对创业者来说难以搞定的供应链方面。

对于Atmel的营销策略，Sander Arts特别注重社交化媒体的传播。Sander Arts称，Atmel在美国机构评选的“社交媒体化半导体公司”的名单中晋升至第二名。Atmel之所以在美国采用社交化媒体传播推广的方式，一方面是因为美国的工程师开发者年龄比较年轻，必定会成为未来；另一方面，与英特尔等厂商不同，Atmel把更多的精力放在创客身上，是为了支持创客和消费者更好的进行互动。据ABI数据显示，到2020年，全球联网设备综述将达到300亿台；而Gartner数据显示，到2018年，50%的物联网结局方案都将来自于创建不到三年的初创企业。因此，在智能硬件领域，创业公司可能更具颠覆性，这也是Atmel关注创客的又一原因。

Atmel 2013年营收为14亿美元，中国市场占公司总营收的三分之一，而且在增长。目前，Atmel在中国动作频繁，不仅上海设立了办事处，还与北京创客空间进行了深度合作，帮助中国的创客们更好的开发产品。对于在中国的发展战略，Sander Arts称，Atmel目前还没有针对中国研发的产品，但是公司还是希望成为中国政府物联网联盟方面的成员，参与制定可穿戴设备标准。

对于今后在中国如何面临的激烈的竞争环境，Sander Arts称，他承认Atmel在中国起步比较晚，但是凭借同Atmel的紧密合作，以及Arduino在创客领域的影响力和良好口碑，Atmel希望来一场自上而下的颠覆。Sander Arts认为，在2015年，Atmel会更加关注四轴飞行器、智能医疗等设备。