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像“故宫雪糕”这样玩营销起码赢一半！ 答案是：“颜值”“有趣”“话题感” 当今时代，每个企业都不止面对同行的竞争，而是在无形中正在承受多维打击。谁能想象“手机消灭了口香糖”、“外卖打败了方便面”、“移动支付打败了小偷”？然而在这个竞争边界愈发模糊的时代，事实就是这样残酷。 不过，即便你的企业实力不强，只要你的企业还在，梦想还在，就应该庆幸，我们还有机会在他人的失败和成功中借鉴一二，还有机会打造自己的商业帝国。因为这也是一个最好的时代，大牌渐渐失灵，市场正在重塑，属于小牌崛起的时代已经来了！ 娃哈哈 当之无愧的现象级爆品-娃哈哈营养快线光环不再 娃哈哈董事长-宗庆后曾直言，娃哈哈体系中让他印象最深刻的产品，不是娃哈哈的发家产品儿童营养液，也不是匹敌肥宅快乐水的80后童年回忆之光AD钙奶，而是营养快线。从2004年上市到2014年5月，营养快线十年来累计销量394亿瓶。2017年，业绩虽未公布，但业内人士分析恐仅有400多亿元。但花无百日红，营养快线的销售额从2014年的153.6亿元，持续下滑至2015年、2016年的115.4亿元、84.2亿元，“爆品”神话光环一去不复返。 RIO 预调**尾酒之王-RIO，热度渐淡 相比营养快线，预调**尾酒饮料RIO的落幕更让人唏嘘。这个看似小品类的单品，在刘晓东的运作下，从欠债2500万打造成2015年营收16.17亿元的爆款，而**的转机却在2014年，用2亿的代价在综艺节目《奔跑吧，兄弟》和电视剧《何以笙箫默》植入广告，而最后一搏，让锐澳一朝成名。随着这两档节目的热播，锐澳2015年上半年营收达到16.17亿，成为时尚年轻人热捧的饮品爆款，成为这个未来300亿预调**尾酒市场中的第一王牌单品，而如同流星一样，RIO的热度已逐渐被市场所遗忘，最近还让人有印象的恐怕就是“一口驱蚊，两口入魂”的品类跨界了。 生命周期 再大的品牌也有生命周期，难敌岁月。正如斯宾塞·约翰逊所说，“唯一不变的是变化本身”。当时代变化，当消费者观念变化，你的产品、品牌也必须随之变化，才能让品牌永葆青春，销量稳增，让企业立于不败之地。 时代变化太快，抛开远的，我们说下最近火起来的“故宫雪糕”。同时，在其中探寻，究竟怎样的产品？怎样的营销？才值得企业全力以赴…… 前几天，故宫的雪糕一直挂在微博热搜，话题的阅读量已经超过了2亿。 为了雪 糕要再去一次故宫！ 为了雪糕要再去一次故宫！”不少网友对故宫雪糕表现出浓厚的兴趣。 有网友调侃，这可比迪士尼乐园里40块钱一个的米奇头雪糕实惠多了。很快，网友纷纷晒出曾经在景区吃到的限定雪糕。 圆明园的荷花雪糕 玉渊潭的樱花雪糕 火焰山-芭蕉扇雪糕 长城雪糕 鱼尾狮雪糕 看到这些打破常规的“高颜值”雪糕，网友顿时炸开了锅。 不得不说，在这个产品同质化愈发严重的时代，有“颜值”又“有趣”的产品更容易已发人们的关注。在社交网络时代，产品的“话题感”才是让人自传播的核心要素。尤其对于快消品，人们的需求不再单纯停留在功能上的满足。他们花十块或者几十块真的只是为了买支雪糕吗？不！他们消费的是自己对新奇事物的体验；他们要的是发完朋友圈后朋友羡慕的评论。
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