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2019年中国移动母婴平台用户将突破2亿人，90/95后成母婴用户新主力，综合母婴平台使用需求扩大。2019年中国移动母婴平台用户规模预计将达2.04亿人。随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，新一**妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求，推动综合母婴平台成为行业主流。母婴消费品质需求提升，品牌口碑成孕妈母婴商品品牌选择首要考虑因素。随着人们生活水平不断改善，新时**妈倾向于为婴儿提供更为优质的环境，品牌口碑的建设重要性不断增强。
目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景乐观，有望继续维持高速增长的态势。 另外，从母婴的竞争市场来看：国内品牌和国外品牌销量份额悬殊大，笔者从2019年天猫双十一婴儿奶粉销量排行榜中发现，排名前十的品牌中，国产品牌只占了2席，分别是飞鹤和君乐宝。消费者大多数青睐进口产品，其中，美国品牌占比最多，达到50%；新西兰、德国、荷兰分别占据1席。平时那些支持国货的人儿，到了买奶粉时，却纷纷选择代购？
2019年牛奶粉品牌排行榜 国人犹豫购买国产奶粉是有原因的，一个是“历史后遗症”，一个是市场问题。奶粉事件“三聚氰胺”的爆发，让中国奶粉全部中枪，不仅国外对中国的奶粉嗤之以鼻，连国内的消费者都难以产生信心。 这些年，虽然国内奶粉市场有所好转，打破了以往的“刻板形象”，但国内市场依旧“混杂”，不管是企业，还是品牌，亦或者是配方都数量众多，并且杂牌、贴牌生产云集。此外国内奶粉市场长期以来“真假难辨”，“劣币驱逐良币”现象时有发生，两者相斗，也让羊奶粉有了可乘之机，迅速抢占国内市场份额。 目前，国内奶粉品牌依旧竞争激烈，市场逐渐向大企业集中，在业内看来，随着分化继续加剧，行业整合的机会出现，但目前奶粉市场产能整体过剩，小企业运营不易。 产品多品牌少、同质化严重、产品动销差等问题依然是奶粉行业目前面临的一最大问题。 如何让新产品适应消费者，如何让原来的渠道适应新产品？需要企业改革创新，借助新的通路走出同质化迷城，迎合消费者，并整合线上线下资源，双线运营。
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但打造品牌，让消费者认可你的产品，是一个艰难的过程，就拿母婴行业来说，建立品牌认知离不开这几点：产品品质，品牌真伪、产品溯源、最后是营销渠道，因此，品牌商需将以上数据可视化呈现给消费，缩短品牌与C端的距离，最终搭建沟通的桥梁，建立信任感，提升销量。目前，很多大中小型企业开始迷上了“一物一码”，特别是母婴行业，成了必要刚需。借助一物一码技术实现产品溯源、防伪防窜货、智能营销、大数据分析等功能。 产品溯源：应用一物一码技术，给每件产品赋予一个独立且唯一的二维码（一罐一码），消费者只要用智能手机扫描二维码即可查看产品全部的溯源信息，如奶粉的原产地、采集、生产过程、质量检测、包装、运输、销售等一系列的详细档案信息，做到每一罐奶粉都是安全放心，让商家省心，让消费者安心。
比如惠氏、倍恩喜等产品 防伪防窜货：通赢科技一物一码系统后台生成的“码”可一码多用，既可以防伪又可以防窜货，以二维码为载体，通过二维码将渠道商和企业相关联，渠道商产品出入库需要扫码出货，扫码数据反馈到系统后台，实时监督。
智能营销：产品溯源、防伪防窜货是一物一码的基本功能，它还可以实现产品营销，根据消费者购买之后的扫码情况来制定相应的积分计划，假如改消费者一直购买该产品，那么消费者每次购买扫码都能获取相应的积分，积分累计到多少就可以兑换礼品。 除积分营销之外，应用一物一码技术还可以实现红包抽奖、大转盘、刮刮乐、趣味游戏、导购返利等营销活动，提升顾客粘度。
数据分析： 通过各种促销活动，系统后台可收集大量清晰可查的消费数据，并对这些数据进行处理和分析，如、消费区域、消费者偏好、购物能力分析、产品使用度等等，便于实施二次精准营销，开发出更迎合市场需求的产品，提升企业竞争力。
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从奶粉行业的竞争格局来看，建立完整的“一物一码”体系是必要的，它有助于搭建奶粉和消费者之间的桥梁，提升消费信息，以品质为基础，以创新为动力，建立消费者对品牌的认知，提升核心竞争力，推动国产奶粉行业的发展。
最后，希望未来有更多优质的国产母婴品牌，成为中国宝宝的“健康守护人”！ |
楼主
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现在很多人选奶粉很纠结，就是担心有质量问题，安全隐患，还是希望相关部门能加强管理