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RFID价格战 迎接或逃避

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zxz591|  楼主 | 2013-5-24 11:05 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  对于全球及中国的RFID行业来说,2012年正在真正地成为2012年:一场自国际公司引发的超高频RFID芯片价格战,正在中国市场上演??时间刚进入2月,美国Alien公司的中国地区指定供货商上海奥应乐公司,在其官网上宣布,下调该公司Dry Inlay芯片的价格,由此前已经下降到0.45元/枚的价格,再次调整为0.395元/枚。
  “惊闻噩耗,中国的所有RFID都停止功能三分钟”。
  实际上,风暴的来临早有预警(也可以说是国际厂商的预谋)。2011年中,上海奥应乐公司、NXP中国合作伙伴上海优比科公司、英频杰公司在中国的指定代理商永奕科技相继发布了促销信息:在提高订单涉及UHF RFID芯片数量的基础上,单枚芯片的价格大幅度下调??奥应乐的超高频Dry Inlay仅售0.45元/枚;Wet Inlay仅售0.48元/枚;优比科的超高频Inlay仅售0.42元/张;永奕科技最为疯狂,承诺以市场最低价全面销售
  不幸的是,2011年中的这场风暴来临时,众多的国内同行以为这仅仅是营销的噱头。殊不知在2012年开春之初,风暴再次来袭,大家才恍然大悟:敢情是来真的,国际巨头们已经“不约而同”地选择了通过价格战来进行市场扩张。
  “不约而同”或是假的,蓄谋已久倒成为了可能。浑水摸鱼,国际公司们对成语的理解能力显然也不错??受限于产品价格的问题,RFID在中国的应用一直无法做到真正的规模化,这进一步限制了生产成本的下调,使得行业陷入**生蛋蛋生**的恶性循环(整体来说欧美的价格接受度相对高,因此应用的规模远比中国大)。
  可也正因为如此,超高频RFID的市场格局清晰明了,国际巨头们各自霸占着自己的份额,却又不得不在有限的市场里跟国内相关芯片厂商进行竞争,迟迟无法突破。
  于是,拥有浑厚背景支持及强大的资金的国际厂家们不乐意了,倒不如直接以价格战作为攻坚武器。一方面挤占中国相关厂家的市场份额,另一方面通过主动的价格下调来扩大市场规模。前一刀,把局面搞乱,背景相对雄厚的国际厂家更容易抓到水里的鱼儿;后一斧,通过前者所占据市场份额的扩大,国际厂家们也更容易形成生产的规模化,从而使得价格更低。
  困局往往由循环怪圈形成,**的方法当然会是一箭双雕的好戏连台。甚至是,客户也因此受惠良多,一箭三雕的好戏不仅连台,基本上可以唱到**啼天亮。
  杯具的是国内的芯片厂家们,这无疑是一场不得不迎战却暂时还没有任何胜算的战役(如果国内厂商能意识到这是一场战役):国内的超高频RFID产业还处于发展前期,企业众多但根基还不牢固,应用量未起来却先降价,利润空间被挤占的厂家们,面对的将是亏损经营却不得不跟从的局面。
  此外,因为制造厂商的利润逐步被挤占,这将逼得不少实力相对强的厂家从制造向系统集成方向走,同时加快行业整合的步伐。目前,国内超高频芯片和国际相比,依旧处于极其劣势的地位,而在市场还没有开始大规模启动之前,芯片利润空间已经大幅下降,当众多厂家手持的资金无法支撑时,被整合已经为时不远(早点卖点钱最好!)。
  更不幸的是,随着相关投资者普遍看好RFID在中国物联网概念下的应用,一些原本并不涉足RFID的厂家正在跨足其中。在此突如其来的冲击下,已经投入相当资本的这些厂商们,可谓进退维艰。市场的门槛已经形成,原本就不具备技术及规模化优势的这些厂商们,不再投资就将失去原本的投入,继续投资则明显是个还不知道深浅的窟窿。,、5系列为主的Inlay。Monza@4说到底,这已经成为了一场“玩耍资本”的大戏。或许,在这场战役中,厂商们比的并不是谁的技术雄厚,而是谁的后台拥有更多的资本,使其可以打一场旷日持久的消耗战。
  谁能挺住,谁将成为明日黄花?RFID朋友心中自明。
  

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沙发
huangxz| | 2013-5-27 18:11 | 只看该作者
市场的竞争就是这么残酷

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